Os Jogos Olímpicos são um dos eventos esportivos mais assistidos e celebrados em todo o mundo. Para as marcas, patrocinar esses jogos não é apenas uma questão de apoiar o esporte, mas também de aproveitar uma oportunidade única para aumentar sua visibilidade e impulsionar suas vendas.

O que são patrocínios Olímpicos?

Patrocínios olímpicos envolvem acordos entre marcas e o Comitê Olímpico Internacional (COI) ou com comitês nacionais para apoiar os Jogos em troca de visibilidade. Isso pode incluir desde a exibição do logotipo da marca em locais estratégicos durante os jogos até campanhas publicitárias que associam a marca a atletas ou eventos olímpicos.

Por Que as Marcas Investem?

1. Visibilidade Global: Os Jogos Olímpicos atraem milhões de telespectadores de diferentes países. Para as marcas, isso representa uma chance de alcançar um público diversificado e expandir sua presença internacionalmente.

2. Associação Positiva: Ao se associar a atletas e eventos que representam valores como determinação, superação e trabalho em equipe, as marcas conseguem criar uma imagem positiva. Isso pode melhorar a percepção do consumidor sobre a marca.

3. Aumento nas Vendas: Estudos mostram que marcas que patrocinam eventos esportivos, especialmente os Jogos Olímpicos, frequentemente experimentam um aumento nas vendas após o evento. Isso ocorre porque a visibilidade e a associação positiva podem levar os consumidores a escolher essas marcas em vez de concorrentes.

Impacto Financeiro

O investimento em patrocínios olímpicos pode ser significativo, variando de milhões a bilhões de dólares, dependendo do nível de patrocínio (por exemplo, patrocinador oficial vs. patrocinador local). No entanto, muitas marcas consideram esse gasto um investimento estratégico:

-Retorno sobre Investimento (ROI):  Embora o custo inicial seja alto, o retorno pode ser substancial. Marcas que conseguem aumentar suas vendas durante e após os Jogos podem ver um ROI positivo.

– Aumento da Lealdade do Consumidor: O envolvimento em eventos esportivos pode cultivar uma base de clientes mais leal. Consumidores tendem a se sentir mais conectados às marcas que apoiam seus atletas favoritos.

Exemplos Notáveis

Marcas como Coca-Cola, Adidas e Samsung têm longa história de patrocínio aos Jogos Olímpicos. Essas empresas não apenas investem em publicidade durante os jogos, mas também desenvolvem campanhas criativas que envolvem o público antes, durante e depois do evento.

Investir em patrocínios olímpicos é uma estratégia poderosa para marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar suas vendas. A associação com um evento tão grandioso como os Jogos Olímpicos pode proporcionar um retorno significativo, tanto em termos financeiros quanto na construção de uma imagem positiva junto ao consumidor. Para as marcas, essa é uma oportunidade que vale a pena explorar! E aí já parou para pensar se você tivesse uma ou algumas partes de ações das empresas que estão patrocinando as olimpíadas, como seria esse retorno?!